Popularna firma upada? Głęboki kryzys

W ostatnim czasie szczególnie często docierają do nas informacje o firmach, które po kilku dekadach na rynku, decydują o zawieszeniu działalności lub bankrutują. Niestety utrzymanie sprzedaży na wysokim poziomie – pomimo zmieniających się przyzwyczajeń konsumentów – jest niebywale trudne. Wszystko wskazuje na to, że problemy finansowe dopadły również popularne, amerykańskie przedsiębiorstwo.

Firma Tupperware produkuje sprzęt kuchenny. Słynie przede wszystkim z oryginalnych i jakościowych pojemników do przechowywania żywności. Marka długo walczyła o to, by utrzymać się na rynku. Niestety – jak donoszą media – w zeszłym tygodniu złożyła wniosek o upadłość. Jakie są powody takiej decyzji?

Tupperware: to marka, która oferowała kobietom niezależność

Tupperware to szczególna marka. Została założona w 1938 roku, jako The Tupperware Company. Flagowym produktem brandu szybko stały się plastikowe, hermetyczne pojemniki do przechowywania żywności. Swój niekwestionowany sukces Tupperware zawdzięcza modelowi sprzedaży bezpośredniej. Gospodynie domowe, które w latach 50-tych i 60-tych, chciały dorobić, prezentowały nowoczesne pojemniki znajomym, odwiedzając ich w domach. Pokazy Tupperware cieszyły się ogromną popularnością i stały się kultowe. Dzięki nim firma szybko się rozrosła i stała się popularna także poza Stanami Zjednoczonymi.

„Imprezy Tupperware” były ciekawym rozwiązaniem. Jednak, gdy sprzedaż internetowa zaczęła zdobywać coraz to więcej zwolenników, o marce przestało być głośno. Sprzęt kuchenny stał się ogólnodostępny, konkurencja wzrosła, a Tupperware nie dostosowywało swojej komunikacji do nowych okoliczności rynkowych. Wówczas pojawiły się problemy finansowe.

Marka długo walczyła o to, by utrzymać się na rynku. Skok sprzedaży zaliczyła w czasie pandemii – wówczas wiele osób inwestowało w sprzęt kuchenny, ponieważ zainteresowanie gotowaniem wzrosło. Niestety, to nie wystarczyło, by marka „stanęła na nogi”. Rosnące koszty surowców oraz koszty transportu okazały się zbyt dużym problemem. Nie pomogło nawet odświeżenie produktów.

Czy to koniec Tupperware? Firma chce walczyć

"W ciągu ostatnich kilku lat sytuacja finansowa firmy została poważnie dotknięta przez wymagające środowisko makroekonomiczne" — zaznaczyła dyrektor generalna Tupperware Laurie Ann Goldman, cytowana przez BBC. Czy to koniec kultowej firmy, której produkty dostępne są w 70 krajach na całym świecie?

Marka złożyła wniosek o upadłość i szuka obecnie inwestora. Ma nadzieję, że ta działania pozwolą jej utrzymać się na rynku w obliczu spadającej sprzedaży. Tupperware mimo trudności zamierza kontynuować działalność.

Źródło: Radio ZET/BBC/TVN24

Disclaimer: The copyright of this article belongs to the original author. Reposting this article is solely for the purpose of information dissemination and does not constitute any investment advice. If there is any infringement, please contact us immediately. We will make corrections or deletions as necessary. Thank you.